España e Italia son uno de los mercados que se encuentran en desarrollo evolutivo, y actualmente dos tercios de las ventas de Novomatic, representados por un 63% se derivan de las operaciones del juego en este territorio, aunque se sabe que Novomatic tiene presencia en todo el mundo.
Sus máquinas son reconocidas internacionalmente por la tecnología de punta utilizada para su desarrollo, así que, la bienvenida proporcionada por el territorio español, ha dado la posibilidad de experimentar un aumento en sus números completamente inesperado.
Las ventas en Italia habrían aumentado un 8% según el informe, lo que representa 401,1 millones de euros. En el caso de España, las ventas estuvieron por encima de lo esperado, ya que, aumentaron en un 20%, llegando hasta los 152,1 millones de euros.
Una de las principales estrategias que ha venido desarrollando Novomatic para la solidificación de sus planes, ha sido la adquisición de pequeños operadores que le permiten un mayor alcance en las salas de juego ya establecidas.
Esto lo han venido desarrollando en Alemania, en España, países bajos y en Europa del este, donde generalmente se ubica en la mayor cantidad de salas de juego, negocio de apuestas y bares donde se encuentran instaladas máquinas de entretenimiento y azar.
El impacto de las regulaciones
Según Harald Neumann, el CEO de Novomatic, este crecimiento se ha visto impulsado por mercados centrales europeos. Pero las medidas regulatorias pueden llegar a afectar los resultados, tal y como ha ocurrido en Alemania e Italia, dos mercados que se encuentran en proceso de consolidación en sus propuestas de juego.
Las finanzas de Novomatic se encuentran en un periodo dinámico, ya que, recientemente se ha generado un pago de 500 millones de euros en impuestos globales. Esto supone un récord, al menos en Austria, ya que, sólo en este territorio han tenido que pagar 101 millones de euros.
El informe especifica algunos de los elementos que afectan los números en el análisis de la compañía, integrando elementos como el aumento del 10% en los gastos de personal, el cual alcanzó 776,6 millones de euros, mientras que, el costo de material aumentaría en un 50% a 496,6 millones de euros.
A pesar de que hay territorios en los cuales esta firma austriaca ha aumentado su presencia y la calidad de sus estrategias, el aumento de gastos operativos en un 2%, alcanzando cifras de 863,2 millones de euros llevó a Novomatic a registrar una caída del 1% en el EBITDA.
Esto es equivalente a 555,6 millones de euros en el periodo de 2018, tomando en cuenta que en su balance general se registró una pérdida neta de 154,9 millones de euros durante este periodo.
Cuando se introducen nuevas regulaciones en los mercados en los cuales ya se encuentran operativas ciertas marcas, esto afecta de alguna u otra forma la operatividad de las mismas.
Esto ha ocurrido en Alemania, ya que, se han introducido nuevas regulaciones y una amortización de 264,3 millones de euros que ha tenido que pagar por su participación con la compañía Ainsworth Technology.
La expansión internacional
Uno de los principales intereses de Novomatic actualmente luego de su éxito en España es intensificar la participación de la compañía en territorios como los Estados Unidos.
Planea enfocarse en el área de apuestas deportivas y en juegos, tratando de introducirse en uno de los mercados más estrictos y regulados del mundo. Algunos territorios serán mucho más abiertos que otros, pero la expansión de Novomatic parece no tener intenciones de disminuir su intensidad.
Según impresiones del propio Neumann: “Después de un rápido crecimiento en los últimos años, en particular a través de la adquisición de otras compañías, continuaremos optimizando los procesos y estructuras internas a nivel internacional”.
Esta es una marca que ha tenido la posibilidad de generar un crecimiento y un impacto en la industria bastante considerable, logrando emplear en la actualidad hasta 23,495 personas alrededor del mundo.
Sólo en Austria, cuentan con 3,200 empleados, y se tienen registros de la presencia de 2,100 lugares de juego propios, entre los cuales se encuentran las apuestas deportivas, salas de juego, casinos y bingo.
Enfocados principalmente en aumentar los ingresos en los mercados centrales que todo el mundo, este estudio revela una información muy satisfactoria, la cual proyecta positivamente las expectativas de la empresa.
Ingresar en un nuevo mercado toma tiempo, y el mercado español ha dado un recibimiento bastante efectivo a la marca, proporcionándole acceso a números lo suficientemente atractivos como para continuar su expansión a través de todo el continente europeo.
España sigue siendo uno de los mercados más estables para los nuevos operadores, por lo que, su oferta se sigue incrementando de manera significativa para marcas como Novomatic, quienes tienen como principal objetivo el establecimiento de una plataforma mundial con presencia e cada continente.
Una de las empresas más importantes de la industria de los casinos debe mucho de su éxito durante el año 2018 a su presencia en el mercado español e italiano, ya que, tras hacer la revisión de sus actividades en el último trimestre y comparándolas con las de 2018, han venido presentando un crecimiento importante, representando un aumento del 10,5%.
